济南百里黄河风景区文化建设实践探析

济南作为黄河流域中心城市，湿地及沿黄地域资源，串联起“泺源清济”“大禹治水”“泉城汇流”等文化脉络，是展示黄河文化多元性的重要窗口。然而，当前景区仍面临“重生态轻文化”“文化展示碎片化”等问题，未能充分发挥黄河文化的深厚底蕴与品牌价值。本文以济南百里黄河风景区为研究对象，探讨其文化建设的实践逻辑与优化策略，旨在为黄河流域文旅融合提供理论参考。

一、济南百里黄河风景区的文化基因解码

文化基因是景区文化建设的底层逻辑，济南百里黄河风景区的文化基因可归纳为“黄河根脉、生态基底、地域融合”三大维度：

（一）黄河文化的根脉传承

济南段黄河是黄河下游“地上悬河”的典型代表，承载着深厚的历史记忆：其治河精神符号——大禹治水在济南留下“禹登山”“禹王庙”等遗迹，体现中华民族“顺势而为、坚韧抗争”的治河精神；景区内的历城古城墙、齐长城遗址文化遗迹，见证了济南的历史变迁。

（二）生态文化的基底蕴含

景区上起槐荫区段店，下止历城区霍家溜引黄闸，总长51.98公里，景区湿地中的芦苇、香蒲等植被不仅是生态屏障，更蕴含“天人合一”的生态理念——古人通过“植柳护岸”“筑埽防洪”实现人与河的和谐共生。

（三）地域文化的融合共生

沿黄地带集聚了华山、鹊山等齐文化地标，“华不注”的传说（李白诗“兹山何峻秀，绿翠如芙蓉”）承载着齐地山水审美；其中黄河防汛抢险队的“黄河号子”被列入山东省非物质文化遗产，体现泉城文化与黄河文化的日常融合。

二、文化建设的实践路径

近年来，景区围绕“文化活化”主线，探索出三条核心实践路径：

（一）文化遗产的“动态化”活化

针对传统治河技艺、民俗等“隐性文化”，景区采用“体验式展陈”实现转化：一是打造黄河文化体验中心，通过“实物+数字”展陈展示埽工、挑灯等传统治河工具，配合VR技术还原“打埽护岸”场景；二是设置治河技艺工坊，邀请非遗传承人教授游客“编埽”“做木船”，让文化遗产从“博物馆”走进“生活场景”。这种“体验式活化”使游客对黄河文化的认知度提升42%（据2023年游客满意度调查）。

（二）生态场景的“文化化”营造

将文化元素融入生态修复：一是建设黄河湿地科普长廊，沿途设置二维码导览，讲解“黄河鲤鱼洄游”“湿地鸟类与黄河的关系”等知识，将生态保护与文化故事结合；二是打造生态文化驿站，展示“济南黄河水质治理”“湿地植被演变”的历程。

（三）地域文化的“互动化”传播

通过“节庆+工坊”激活民间参与：一是举办黄河民俗文化节，游客参与舞龙、唱号子、做面塑等活动，其中“黄河号子展演”被央视《新闻联播》报道；二是开设非遗工坊，与沿黄村落合作，由民间艺人教授剪纸、鲁绣等技艺，产品通过景区电商平台销售，实现“文化传承+居民增收”的双赢。

景区被确定为济南日报小记者团实践基地、济南市“行走黄河、品鉴济南”教育研学基地，每年超过30万人次到风景区参观学习。风景区特别重视青少年教育，让万名中小学生成长为“黄河小河长”，培养青少年对黄河保护的责任感。

三、文化建设现存问题

尽管实践取得成效，景区文化建设仍存在四大短板：

（一）文化挖掘的“在地性”不足

对济南段黄河“特有符号”的提炼不够，如“泺源清济”的历史意义、“黄河改道与济南城市发展”的关联未被充分阐释，导致文化内涵“泛黄河化”，缺乏独特性。

（二）生态与文化的“协同性”较弱

部分生态项目仅注重“绿化”，未融入文化元素——如湿地种植的芦苇荡缺乏解说，游客不知其“护岸防洪”的文化功能；生态步道的“文化节点”设置稀疏，未能形成“一步一故事”的体验链。

（三）传播的“有效性”有限

宣传仍以传统媒体（海报、电视）为主，新媒体利用不足：景区抖音账号粉丝仅5万，内容多为“风景展示”，缺乏“黄河故事”的深度解读，年轻游客（19-35岁）对景区文化内涵的认知度仅28%。

（四）社区参与的“获得感”不高

沿黄居民多从事“保洁、售票”等基础服务，很少参与文化建设：如非遗工坊的产品设计、民俗活动的内容策划均由景区主导，居民缺乏话语权，导致“文化共建”沦为“文化旁观”。

四、文化建设的优化策略

针对问题，需以“文化认同”为核心，构建“全链条、深互动”的文化建设体系：

（一）深化文化基因解码，打造“特有IP”

组织大学、社科院等多学科团队，系统梳理济南黄河的“八大文化符号”：大禹治水遗迹、泺源清济典故、黄河大堤历史、泉水与黄河交汇、沿黄古村落、治河技艺、黄河号子、湿地生态智慧。将这些符号转化为文化IP——如设计“小禹治河”卡通形象，开发“黄河号子”主题文创，通过IP强化文化辨识度。

（二）构建生态文化协同机制，实现“景中有文”

在生态项目规划阶段引入文化专家：一是在湿地种植“黄河流域特有植物”（如杞柳、芦苇）时，配套“植物文化解说牌”，讲解其“护岸、食用、药用”的文化功能；二是在生态步道设置“文化节点”——如“禹王治河处”“泉水入黄口”，通过雕塑、二维码讲述背后的故事，形成“生态+文化”的沉浸式体验。

（三）创新传播方式，扩大“文化声量”

拥抱新媒体，打造“线上+线下”传播矩阵：一是开发“VR黄河之旅”小程序，让游客在线上体验“大禹治水”“黄河改道”等场景；二是运营“济南黄河故事”抖音账号，发布“非遗传承人访谈”“湿地生态科普”等内容，吸引年轻用户；三是与济南本地媒体合作，推出“黄河文化进校园”活动，将景区打造成“中小学研学基地”。

（四）完善社区参与机制，实现“共建共享”

建立“居民主体”的文化建设模式：一是成立沿黄居民文化合作社，吸纳居民参与非遗工坊的“产品设计”“运营管理”，利润按“贡献度”分红；二是设立“居民文化议事会”，定期听取居民对文化建设的意见，如“黄河村”的“晒鱼干”习俗被纳入景区“民俗文化节”，居民成为“文化传播者”而非“旁观者”。

五、结语

济南百里黄河风景区的文化建设是黄河流域“文化传承与生态保护”协同发展的缩影。其核心经验在于：以文化基因为根，以体验活化为核心，以社区参与为保障。未来，景区需持续深化“在地性”文化挖掘，强化生态与文化的协同，通过创新传播让黄河文化“活”起来、“传”出去。这一实践不仅能为景区自身发展注入文化动能，更能为黄河流域文旅融合提供“济南样本”。（彭瑞  宋明吉）